L’Union européenne n’en a pas fini de s’en prendre aux réseaux sociaux. Alors que les 27 préparent déjà un texte de loi pour interdire TikTok, Instagram et consorts aux plus jeunes, voilà qu’un nouveau projet plus global encore pointe le bout de son nez.
D’après un brouillon de texte aperçu par Bloomberg, Bruxelles envisagerait de forcer les plateformes à fournir un bouton permettant de désactiver les fonctionnalités les plus addictives.
Un texte ambitieux
Incluse dans une version de travail du règlement sur l’équité numérique, cette mesure pourrait bien forcer les grandes plateformes à revoir leur fonctionnement de fond en comble. Exit les propositions algorithmiques sur TikTok, le scroll infini sur Instagram ou l’enchaînement automatique de vidéos sur YouTube. Certaines notifications un peu trop intrusives pourraient aussi rentrer dans le champ des pratiques interdites, si l’on en croit le discours prononcé il y a quelques mois par Ursula von der Leyen. Et cela concernerait tous les internautes, pas seulement les mineurs.
Autant dire que, pour certains services, cela signerait presque un arrêt de mort tant ces derniers se reposent justement sur le ciblage algorithmique pour garder les internautes collés à leurs écrans. Certains systèmes d’IA avec des personnalités un peu trop obséquieuses et qui encouragent à outrance l’interaction homme-machine pourraient être visés.
Pensé comme un complément au Digital Services Act et au Digital Markets Act, le règlement sur l’équité numérique veut s’attaquer « aux pratiques préjudiciables auxquelles les consommateurs sont confrontés en ligne, telles que la conception d’interfaces trompeuses ou manipulatrices, le marketing trompeur par des influenceurs des médias sociaux, la conception addictive de produits numériques et les pratiques de personnalisation déloyales » de l’aveu même de la présidente de la Commission.
Une mise en place au long cours
Le texte est encore très loin de pouvoir entrer en vigueur, cela dit. Il devrait être présenté dans sa version définitive à Bruxelles d’ici quelques jours avant d’entamer une longue et périlleuse navette législative. Commenceront alors le travail des lobbys et la bataille médiatique pour potentiellement diluer les ambitions du texte.
Pour aller plus loin
« TikTok fait basculer le cerveau en mode pilote automatique » : pourquoi le réseau social pourrait-il être forcé de changer de fond en comble
Si ce dernier parvient à garder le gros de ses mesures avant d’être voté, il faudra alors que chaque État membre les transcrive dans le droit national après un délai qui dure généralement entre un et deux ans. Ce n’est pas demain que vous pourrez faire taire TikTok, donc.
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