Bouygues Telecom a signé un partenariat avec France Télévisions pour adresser des publicités ciblées sur les chaînes du groupe TV depuis les box TV de l’opérateur. Fait intéressant : Orange a annoncé un accord identique avec le même partenaire quelques jours avant.
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Ainsi, « dans la perspective de l’arrivée de la TV adressée en France, qui devrait être autorisée dans le cadre de la modification prochaine du décret du 27 mars 1992, Bouygues Telecom ambitionne de devenir un acteur de ce nouvel écosystème », lit-on dans le communiqué. Et au FAI d’indiquer qu’un parc de 4 millions de box sont est concerné en France et qu’il va « proposer sa solution « fullstack » intégrée à l’environnement publicitaire des chaînes de France TV ».
Pour aller plus loin
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Comme Orange avant lui, Bouygues Telecom souligne également que cette initiative se concrétisera dans le « strict respect de la réglementation des données personnelles ». Ce n’est pas précisé explicitement dans le communiqué, mais on imagine que les utilisateurs devront donner leur accord. On peut comparer cela avec le bandeau qui s’affiche sur les sites que vous consultez pour la première fois et qui demande votre accord pour récolter des données de navigation sur vous à des fins publicitaires — conformément au RGPD européen.
Habitudes de consommation et données de localisation
Les arguments mis en avant par Bouygues Telecom ne vous surprendront pas : une meilleure pertinence des publicités pour les téléspectateurs et une meilleure efficacité dans la communication des annonceurs sont ainsi évoquées par l’opérateur. Contactée par nos soins, l’entreprise explique que les annonces ciblées se baseront sur « les habitudes de consommation TV » pour repérer qui sont de gros consommateurs, ainsi que sur les données de localisation associées à leur contrat (pas l’adresse précise) comme le département, la commune ou encore le code IRIS de l’Insee. Les chaînes regardées et les données web ne sont pas exploitées.
Reste à savoir quand ces premières publicités ciblées feront leur début sur les chaînes France TV. Il faudra attendre la mise à jour du texte de loi mentionné plus haut pour commencer à avoir une idée plus précise sur cette question.
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Je doute que ça passe de la pub pendant les épisodes... Vu la concurrence actuelle, les gens auraient plutôt tendance à aller voir ailleurs.
Sauf que je n'ai aucune pub quand je regarde Netflix.
Vu le prix de l'abonnement mensuel, hors de question qu'ils me balancent de la pub.
Je parlais de la publicité...
Je préfère quand même limiter les dégâts. C'est mieux que les laisser prendre mes données à tout va.
En effet, car je travaille de nuit 😉
Regardant essentiellement que Netflix et compagnie, cela m'en touche une sans bouger l'autre 😄
Si moi, quand je dors 😄
Si moi
Il est fort a parier qu'il faudra avant notre accord...reste que tu as raison, pas question que l'on deviennent des gagné pain, ce n'est pas leur travail, j'espère que l'ARCEP va surveiller tout ça. Perso je prendrais l'opérateur qui le rendra optionnel.
Le problème, c'est qu'on peut jamais rien gagner dans le deal. Si on pouvait se dire qu'en acceptant du ciblage on en voit moins, mais la réalité c'est que t'en a le même volume que tu donnes ton consentement ou pas. Donc quitte à ce que ce soit insupportable, autant pas donner ses informations.
Ce qui me choque dans ce genre de deal, c'est que les opérateurs vendent des biens qui ne leur appartiennent pas, à savoir nos données personnel. Et, dans ce deal, le propriétaire de ces données vendues n'a pas véritablement son mot à dire. J'attends de voir, par curiosité, comment cela va se mettre en place, mais il hors de question, avec ce genre de dispositif, que je paie 1€ pour bénéficier du décodeur TV (Orange facture 50€ de "mise en service" pour son décodeur TV). En outre, comme la plupart des sites utilisant le dispositif "RGPD" mentionné dans l'article, il est fort à parier que celui qui sera mis en place sera "très limite" (pour être gentil) vis à vis de ce RGPD.
Et plus d'argent pour Bouygues je suppose ? La box coûte déjà assez chère, ils n'ont pas besoin de mes données.
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