Les États-Unis perdent l’un des plus importants acteurs européens du vélo électrique haut de gamme. Riese & Müller, fabricant allemand réputé pour ses VAE premium, a officialisé son retrait définitif du marché américain. Cette décision prendra effet le 31 juillet 2026, rapporte Pedelec Elektro.
Cette décision est étroitement liée à la conjoncture américaine jugée de plus en plus complexe et trop instable. « Compte tenu des circonstances actuelles, il est plus important que jamais pour nous de concentrer nos efforts on nos marchés principaux et de regrouper stratégiquement nos capacités », a déclaré le Dr Sandra Wolf, PDG de Riese & Müller.
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Focus sur l’Europe
Cette réorientation stratégique vise à consolider la présence de la marque sur ses marchés européens. Comme le précise la dirigeante, « l’objectif est de libérer le potentiel du marché dans les régions clés, d’approfondir la collaboration avec les partenaires de distribution et de consolider durablement la position de l’entreprise sur le marché. ».
Rappelons par ailleurs qu’en août 2025, Riese & Müller avait déjà stoppé temporairement les exportations aux États-Unis de ses vélos électriques. En cause : l’application de nouveaux droits de douane américains imposant une taxe de 50 % sur l’acier utilisé dans la conception des vélos.
Si R&M fabrique majoritairement des vélos électriques en aluminium, « le système des droits de douane est si vague et appliqué de façon incohérente qu’il semble que Riese & Müller ne veuille simplement pas prendre le risque de coûts d’imports inattendus », expliquait la marque à l’époque.
Il est important de noter que ce retrait est spécifiquement limité aux États-Unis. Les autres marchés internationaux de la marque, à savoir le Canada, l’Australie et la Nouvelle-Zélande, ne sont pas impactés par cette mesure.
Quel suivi pour les revendeurs et les propriétaires ?
Malgré ce retrait, une phase de transition est organisée pour ne pas léser les partenaires et les utilisateurs actuels :
- Pour les revendeurs : les commandes de vélos et cargos restent possibles jusqu’au 31 juillet 2026. Après cette date, le catalogue sera fermé aux nouvelles demandes. Les stocks déjà présents en magasin continueront d’être écoulés normalement.
- Pour les clients : le SAV est maintenu. Riese & Müller s’engage à assurer l’accès aux pièces détachées, à la documentation technique ainsi qu’aux services d’assistance.
- Garanties : le fabricant confirme que toutes les obligations de garantie en cours resteront pleinement applicables après le retrait officiel.
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