FRITZ! réinvente sa box après 40 ans, et vend enfin en direct en France

FRITZ! présente à l’IFA 2026 (du 4 au 8 septembre) sa nouvelle génération de FRITZ!Box, la DSL/Fiber 7-90, avec un boîtier repensé, du Wi-Fi 7 tri-bande et la fibre GPON intégrée. En Allemagne, c’est un événement national. En France, ça reste un objet de niche, et la raison tient moins au produit qu’à nos opérateurs.

Demandez à un Allemand ce qu’il a derrière sa télé. Il ne dira pas « ma box », il dira « ma FRITZ!Box ». 60 % des foyers outre-Rhin en possèdent une, 95 % des adultes connaissent la marque, et l’entreprise fête ses quarante ans cette année avec 630 millions d’euros de chiffre d’affaires et 900 salariés à Berlin-Moabit. En France, quand on a testé la FRITZ!Box 4690 l’an dernier, la première question des lecteurs n’était pas « est-ce qu’elle est bien ? » mais « est-ce que je peux la brancher chez moi ? ». C’est toute la différence entre les deux pays.

La FRITZ!Box DSL/Fiber 7-90 inaugure une nouvelle génération et une nouvelle nomenclature, type de raccordement d’abord, génération Wi-Fi ensuite. Le boîtier a été redessiné, avec un seul bouton, une seule LED, les connecteurs sous l’appareil et les câbles cachés dans le châssis, onze antennes dans la partie haute, et un refroidissement passif qui ramène la consommation moyenne à 12 watts.

À l’intérieur, un modem fibre GPON jusqu’à 2,5 Gbit/s, un modem DSL pour ceux qui en ont encore besoin, du Wi-Fi 7 tri-bande annoncé à 12,2 Gbit/s cumulés, un port WAN/LAN 2,5 Gbit/s, un LAN 2,5 Gbit/s, deux ports gigabit, et surtout les radios DECT et Zigbee qui font de la box un hub domotique et une base téléphonique.

Autour d’elle, FRITZ! aligne une 5630 XGS pour la fibre à 10 Gbit/s, une 6835 5G alimentée en USB-C avec eSIM et Wi-Fi 7, un répéteur 6700 Pro quadri-bande à 18 Gbit/s avec port 10 Gbit/s, une prise Smart Energy 201 en octobre et un thermostat Smart Thermo 303.

FRITZ!OS 8.50 apporte le filtrage DNS, la priorisation automatique du trafic et un pont Matter sur la 5690 Pro. Aucun prix, aucune date pour la 7-90, et la marque nous a confirmé qu’elle ne savait pas encore quels modèles arriveraient en France, tout en précisant que les produits seront désormais vendus directement sur la boutique FRITZ! France.

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En France, les opérateurs ont construit leurs services autour de leur matériel, la TV par IP, la VoIP, les répéteurs Wi-Fi maison, et un routeur tiers casse cette chaîne.

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Le marché français du routeur grand public se limite aux appareils qu’on met derrière la box, pas à la place. Cela n’a pas empêché FRITZ! de s’intéresser à notre marché.

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Ce qui est possible chez Orange, Free, SFR et Bouygues

On a fait le tour. Rien n’est interdit, mais rien n’est prévu, et la difficulté dépend de l’opérateur. Chez Free, c’est le plus simple : la Freebox se met en mode bridge et laisse un routeur tiers gérer le réseau, ou bien on retire la Freebox et on branche le routeur sur l’ONT, le boîtier fibre fourni. C’est la configuration qu’on avait utilisée pour notre test de la 4690.

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Chez Bouygues, l’ONT externe est fourni, et on peut se passer complètement de la Bbox en renseignant une option DHCP dans le routeur, la Bbox ne proposant qu’une DMZ et pas de vrai mode bridge.

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Chez SFR, même principe avec une valeur DHCP différente, sachant que l’opérateur est en cours d’absorption par Bouygues, Free et Orange depuis avril et que sa base d’abonnés va changer de matériel dans les années qui viennent.

Chez Orange, c’est le parcours du combattant : la Livebox intègre son propre ONT depuis la Livebox 5, l’opérateur ne fournit pas d’ONT externe sur demande, et se passer de la box demande d’acheter un module SFP compatible et de reproduire les identifiants de la Livebox, ce qu’Orange ne documente ni ne supporte. Les forums en sont pleins, le service client refuse.

Dans tous les cas, on perd quelque chose. La TV par la box de l’opérateur ne fonctionne plus sans elle, sauf via les applications, et le téléphone fixe passe à la trappe partout sauf chez Free, où le mode bridge conserve la ligne.

Ce que la 7-90 apporte de nouveau ici, c’est son modem GPON intégré : sur une fibre Free, Bouygues ou SFR, il pourrait remplacer l’ONT lui-même, ce qui supprime un boîtier et une alimentation, à condition de renseigner le numéro de série attendu par le réseau. C’est une manipulation qui reste réservée aux connaisseurs, alors qu’en Allemagne ou en Belgique, il ne faut que les identifiants que l’opérateur est tenu d’envoyer.

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Un poids lourd que la France découvre à peine

FRITZ! n’est pas une petite marque de niche qui tente sa chance. Fondée en 1986 à Berlin sous le nom AVM, l’entreprise a vendu sa majorité en juillet 2024 au family office néerlandais Imker Capital, les trois fondateurs gardant une minorité, a abandonné le nom AVM pour FRITZ! GmbH à l’été 2025. L’année précédente, en 2024, l’entreprise avait écopé de près de 16 millions d’euros d’amende de l’autorité de la concurrence allemande, le Bundeskartellamt, pour entente sur les prix de vente avec six distributeurs.

C’est le portrait d’un acteur dominant sur son marché, qui cherche maintenant à l’exporter. Son communiqué pour l’IFA parle de « souveraineté numérique européenne », de production en Europe et d’alliances comme le VTKE, le lobby des fabricants de terminaux qui milite précisément pour la liberté du routeur dans les pays qui ne l’ont pas encore. La France est en tête de cette liste.

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