102,5 milliards de dollars de chiffre d’affaires. Apple vient de publier ses résultats du dernier trimestre 2025, et c’est un carton historique. Record absolu pour un trimestre fiscal chez la marque à la pomme.
Les chiffres
Sur le papier, tout brille. 102,466 milliards de dollars de revenus, soit +7,94 % par rapport au même trimestre 2024. Un bénéfice qui bondit de 86 % à 27,5 milliards (il était artificiellement bas l’année précédente à cause d’un paiement d’impôts). L’iPhone reste le pilier avec 49 milliards de dollars de ventes.
Mais attendez. Les ventes d’iPhone n’ont progressé que de 6,1 % ce trimestre. Pas 30 %. Pas 20 %. Même pas 10 %. Six virgule un pourcent. Les analystes estiment qu’Apple a vendu environ un million d’unités de plus que l’année dernière.
Alors comment on passe de +6,1 % de ventes à des records financiers ? Simple : Apple a augmenté ses prix de 100 dollars aux US sur les modèles les plus populaires en septembre. Cent dollars de plus pour un iPhone 17 Pro par rapport au modèle équivalent précédent.
Contexte très particulier en 2025
D’ailleurs, début 2025, le tableau était sombre. Les ventes d’iPhone stagnaient dangereusement. Le retard d’Apple en intelligence artificielle devenait gênant (au point de forcer une réorganisation complète de la division IA). La guerre commerciale de Trump menaçait directement la supply chain chinoise. Et la valorisation boursière dégringolait.
Le contexte des droits de douane imposés par Trump était censé peser sur les résultats. Finalement ? Aucun impact visible. Apple a soit absorbé les coûts supplémentaires dans ses marges colossales, soit répercuté l’addition sur les consommateurs.
Et le fait est là : la trêve commerciale d’un an annoncée entre les États-Unis et la Chine tombe à pic pour Apple. Tim Cook a su naviguer dans cette crise mieux que la plupart de ses concurrents tech.
Les Services, la vraie locomotive
Les Services explosent à +15,1 % et représentent désormais près d’un quart du chiffre d’affaires total. C’est colossal.
Apple Music, iCloud, Apple TV+, l’App Store, Apple Arcade, Fitness+… La stratégie de transformation en entreprise de services récurrents porte ses fruits. Et contrairement à l’iPhone où la croissance stagne structurellement, les Services peuvent croître indéfiniment.
C’est ça, le vrai génie stratégique d’Apple : transformer un acheteur ponctuel d’iPhone en abonné à vie qui génère des revenus prévisibles mois après mois. Record absolu pour les Services ce trimestre, et la trajectoire ne montre aucun signe de ralentissement.
Le Mac qui surprend (encore)
Autre bonne surprise : le Mac bondit de +12,7% . C’est énorme pour une catégorie qu’on croyait figée. Deux facteurs expliquent cette performance :
- La fin du support Windows 10 qui stimule le renouvellement du marché PC global
- La puce M5 qui confirme l’avance technologique d’Apple sur l’ensemble de l’industrie
Le MacBook Pro M5, même s’il n’est pas révolutionnaire, reste terriblement efficace. Et visiblement, les professionnels continuent d’acheter.
Les faiblesses qu’on ne peut ignorer
Mais, tout n’est pas rose.
La Chine recule de -3,6 %. C’est problématique sur un marché aussi stratégique. Tim Cook se veut optimiste en évoquant le succès de l’iPhone 17 localement, mais la tendance reste fragile.
Les wearables stagnent (-0,3 %). AirPods, Apple Watch, HomePod… cette division piétine. Apple mise sur les AirPods Pro 3 et la nouvelle gamme Watch pour redresser la barre, mais pour l’instant, c’est plat.
Le nouveau Siri reste prévu pour 2026. Autrement dit, Apple accuse toujours un retard considérable sur l’IA conversationnelle. Liquid Glass a masqué temporairement le problème, mais il ne disparaîtra pas magiquement.
Pour aller plus loin
ChatGPT, Gemini, Claude dans Siri : Apple renonce pour le moment à son IA maison
Les vrais moteurs de croissance : Europe et Asie
Géographiquement, l’Europe explose à +15,2 %, le Japon à +12 %, et le reste de l’Asie-Pacifique à +14,3 %. Ces marchés tirent littéralement la croissance d’Apple.
Les États-Unis, eux, avancent à un rythme plus modeste (+6,1%), probablement plombés par un contexte économique plus difficile. Mais Apple y conserve une position dominante sur un marché devenu mature.
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