mis fin à l’application de bureau iTunes, l’iTunes Store, lui, refait surface dans les habitudes d’utilisateurs passant difficilement inaperçus. Plusieurs grandes stars américaines de la chanson placent en effet à nouveau le service au cœur de leurs stratégies marketing.
Et si Apple en venait à ressusciter son application de bureau iTunes, abandonnée (mais jamais oubliée) en 2019, au profit notamment de l’application Apple Music ? Nous n’en sommes évidemment pas là, mais le net regain d’intérêt pour l’iTunes Store pourrait en tout cas pousser la firme à y songer, ne serait-ce qu’un instant.
On apprend en effet du Financial Times (via 9to5Mac) qu’une tendance apparaît chez plusieurs grandes stars américaines de la chanson : l’utilisation de l’iTunes Store pour la promotion d’albums, mais aussi pour toucher de nouveaux publics ou certains fans inconditionnels.
Parmi ces personnalités : Taylor Swift, Ariana Grande, Charli XCX, ou encore Summer Walker, entre autres. Toutes semblent voir en iTunes un moyen de se différencier.
Quand l’iTunes Store sert la stratégie des stars de la pop…
« L’iTunes Store refait surface comme une plateforme inattendue permettant aux stars de la pop de proposer des objets de collection à leurs fans inconditionnels, de toucher de nouveaux publics et d’améliorer leur classement dans les charts », explique le Financial Times.
« Le mois dernier, la superstar de la pop Ariana Grande a sorti à l’improviste une version live de son dernier album, Petal, en exclusivité sur iTunes. Cette initiative fait suite à une série de sorties exclusives sur iTunes ces dernières années, signées par des artistes telles que Taylor Swift, Charli XCX, Doja Cat, Summer Walker et Tinashe », lit-on plus loin.
Les résultats de cette stratégie parlent d’eux-mêmes. Lorsque Ariana Grande, pour reprendre son exemple, a annoncé la sortie surprise de son album live Petal sur iTunes, celui-ci est passé de la 15e à la 6e place du classement, rapporte 9to5Mac.
Même dynamique pour Taylor Swift : son album Life of a Showgirl a enregistré de meilleurs résultats en ventes physiques et numériques (notamment sur iTunes) au cours de sa première semaine aux États-Unis que sur les services de streaming pourtant bien plus mainstream.
Dernier fait intéressant, mentionné cette fois par 9to5Mac, des rumeurs datant de février 2026 suggèrent qu’Apple continuait en début d’année de promouvoir activement iTunes auprès des maisons de disques. De quoi corroborer, au moins en partie, la tendance décrite par le Financial Times… même s’il est possible que nous assistions simplement à un effet de mode.
Rappelons qu’iTunes avait proprement révolutionné l’achat de musique au début des années 2000, en attirant un grand nombre d’utilisateurs vers l’acquisition de contenus numériques plutôt que physiques. Immensément populaire il y a une vingtaine d’années, la plateforme permettait notamment d’acheter des morceaux à l’unité (plutôt que d’acheter un album entier) mais aussi de gérer les contenus copiés sur les iPod, extrêmement populaires eux aussi au début des années 2000.
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