Autrefois, les marques étrangères étaient en tête en Chine, avec Volkswagen dominant le marché automobile et Samsung étant le leader des ventes de smartphones, mais cette ère est désormais terminée. Oppo prend la première place du classement en Chine.
Il fut un temps où les marques étrangères régnaient sur le marché chinois, Volkswagen dominant l’industrie automobile pendant près de 15 ans. Cependant, la donne a changé : le groupe chinois BYD a récemment détrôné Volkswagen, et Oppo s’est finalement imposé face à Samsung, l’ex-leader du marché chinois des smartphones (qui n’est plus leader depuis 2014), mais également à Apple (qui n’était même pas dans le TOP 5 il y a 10 ans).
Oppo est premier en Chine
D’après IDC, Oppo est aujourd’hui le plus grand vendeur de smartphones en Chine avec 19,6 % de parts de marché, talonné par l’iPhone d’Apple. Les chiffres de Counterpoint et Canalys montrent qu’Oppo mène de peu. À l’international, Samsung reprend la première place, mais Apple pourrait le dépasser si la tendance se poursuit.
Malgré sa position de leader mondial, Samsung voit sa présence en Chine diminuer. Le marché chinois des smartphones a connu des baisses significatives, touchant d’abord les smartphones Android, puis la gamme iPhone d’Apple. Les ventes ont chuté de 11 % au premier trimestre, un niveau plancher depuis une décennie, d’après Canalys.
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Oppo domine également le marché des smartphones pliables avec 35 % de parts de marché grâce au Find N2 et son format flip. Les ventes de smartphones pliables ont atteint 1,02 million d’unités au premier trimestre 2023, en hausse de 52,8 % par rapport à l’année précédente.
Le principal rival d’Oppo en Chine est Huawei avec son Mate Xs 2. Cependant, l’embargo américain pèse sur Huawei, affectant non seulement l’accès aux services Google (bloqués en Chine), mais surtout la disponibilité de la 5G et des fournisseurs de composants. Samsung arrive en troisième position avec 18,4 % des parts de marché des pliables.
Le marché chinois aux Chinois
La montée des marques chinoises témoigne de leur succès face aux géants étrangers. La compétition s’intensifie et il sera intéressant de suivre l’évolution des parts de marché. Apple est la dernière marque internationale en course pour la première place en Chine, bien que cela semble être un défi de taille.
Il convient de souligner que l’avenir d’Oppo en Europe semble incertain, car l’entreprise chinoise pourrait se retirer de la région. Oppo est actuellement impliquée dans un litige avec Nokia concernant des licences 4G et 5G.
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