Sennheiser se concentrera à l’avenir surtout sur l’équipement audio professionnel. Dans une interview, les dirigeants de la marque allemande se disent prêts à envisager toutes les options pour ses activités grand public, mais laissent aussi présager une cession.
« Sennheiser repositionne ses unités commerciales indépendamment les unes des autres », c’est le titre assez explicite du communiqué partagé par Sennheiser ce 16 février. L’objectif du groupe est maintenant de se concentrer sur la vente de matériel audio professionnel, tout en se focalisant sur sa division Neumann et sa branche Communications. Pour ce faire, la firme teutonne souhaite dans un premier temps détacher ses différentes activités les unes des autres pour en faire des divisions indépendantes. La finalité à court terme est simple : parvenir à se séparer au moins en partie d’une division grand public dont la rentabilité n’est pas au beau fixe.
À ce propos, les dirigeants de Sennheiser se disent dans une interview « ouverts à toutes les options ». Dans son communiqué, Daniel Sennheiser, co-CEO du groupe, explique que les ressources de l’entreprise seront dorénavant concentrées sur « les trois secteurs d’activité de la division professionnelle », et ajoute se « mettre en quête d’un partenaire solide désireux d’investir dans notre division grand public ».
Sennheiser a pris trop tard le virage du true wireless
Pour Sennheiser, l’accueil d’un partenaire pour la branche Consumer permettrait d’améliorer sa visibilité et sa compétitivité sur le marché des barres de son et des casques audio, et ce malgré « une forte dynamique et des pressions concurrentielles intenses ». La marque fait d’ailleurs valoir des « produits réputés pour leur son incomparable et l’expérience audio unique qu’ils font vivre » et assure que sa division grand public « jouit d’un solide potentiel de croissance ». Permettre à cette branche de croître sur un marché encombré sera un enjeu important pour le partenaire voulu par Sennheiser… ou pour un futur acquéreur.
Comme le souligne The Verge, la division grand public de Sennheiser fait actuellement face à des difficultés, avec un bilan négatif malgré des ventes importantes en 2019 (pour une recette de 393 millions de dollars, lit-on). Dans un entretien accordé au média allemand Handelsblatt, Daniel et Andreas Sennheiser, les deux co-CEO de Sennheiser, s’accordent notamment pour admettre que leur entreprise a pris trop tard le virage du true wireless. Une arrivée tardive sur ce segment ultra populaire qui se conjugue à des ventes moins bonnes que prévu pour les derniers casques audio grand public de la firme, mais aussi à une « pression concurrentielle qui s’est considérablement accrue cet été », explique Daniel Sennheiser.
Fait intéressant : si le communiqué que nous a transmis la marque fait surtout part de sa volonté de trouver un investisseur, ses deux dirigeants laissent quant à eux entendre auprès de Handelsblatt qu’une cession de la division grand public est envisageable, ajoutant qu’il est important pour eux que « tous les secteurs d’activité sortent renforcés de ce réajustement ». Récemment, Sennheiser avait été contraint de procéder à la suppression de 650 postes à travers le monde pour limiter ses effectifs à 2800 employés au total.
Et pourtant en HF c'est le cas, cf les tests etc.
Ben non, tu parles de qualité. Et la qualité en sans fil n'est pas meilleure que les concurrents, hence my point ... Alors que le surplus pour la "marque" tu le paies bien.
Je te parle pas de ce qui se vend le plus, c'est pas le sujet et c'est pas représentatif.
Ben qu'est-ce qui se vend le plus en sans fil ? Airpods & consorts. Sur ces segments de prix; SH n'est pas qualitatif ou en tout cas ne propose pas "mieux", ce qui est dommage vu leur identité et leur bagage. Et à l'inverse, de plus en plus de fabricants (Coucou Samsung, avec le rachat d'AKG/JBL/Harmann etc) s'améliorent grandement, pour avoir les Buds+ et les Buds Pro par exemple, l'avancée en 1 an est flagrante, et les prochains sur la liste ça sera les casques circum avec l'amélioration des TWS justement :) (Vu ce que le marché représentera d'ici quelques années)
Ça dépend de ce que tu appels "sans fils", si tu parles des écouteurs et casques ultra mobile, je ne sais pas, pour du HF pour les prix proposer j'ai jamais trouvé mieux, pareil pour les sites "spécialisés".
En filaire, sans doute. Mais sur le marché du Sans fil et encore plus du TWS ? Ils ne sont pas vraiment "LA" référence qu'ils sont au niveau des casques ;-)
Oui mais bon, on est pour l'instant loin de la qualité sonore idoine.
Il y a aussi que les concurrents s'améliorent grandement et ils savent qu'ils ne pourront pas suivre la cadence imposée par des Apple & Samsung ... Triste constat.
Réflexion pertinente de la part des dirigeants. Clairement la situation doit être difficile à la vue de la concurrence chinoise. Le positionnement actuel pour le grand public n'est sans doute pas le bon car pour proposer des prix similaires à la concurrence, la qualité trinque. Bref, je ne regrette pas d'utiliser toujours mes vieux casques de cette marque qui, grâce aux fils, fonctionnent toujours comme aux premiers jours :)
La tristesse. Le marché délaisse la pureté d'un son pour des artifices. RIP
Cela va être le moment de faire un stock de casque HD 650...
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