Les smartphones à 150 euros vont disparaître, le marché va plonger violemment en 2026

C’est le calme avant la tempête. Pour l’instant, les voyants ne sont pas encore au rouge. En Europe (hors Russie), le marché des smartphones a même progressé de 2 % au premier trimestre 2026 pour atteindre 33 millions d’unités selon les données d’Omdia, faisant preuve d’une « résilience malgré la hausse des coûts d’approvisionnement et les risques croissants de pénurie », écrit le cabinet.

Même constat à l’échelle mondiale : les livraisons n’ont reculé que de 3,1 % sur un an au premier trimestre. Un chiffre trompeur. Selon Counterpoint, cette performance est uniquement due au fait que « les équipementiers ont cherché à anticiper les livraisons et à écouler les stocks antérieurs au choc avant les hausses de prix attendues ». Mais les stocks s’épuisent, et la seconde moitié de l’année s’annonce très noire.

IA et crise géopolitique en toile de fond

Les prévisions annuelles sont alarmantes. La plus pessimiste est celle de Counterpoint qui explique l’avoir révisée à la baisse par rapport à sa dernière de février 2026. Aujourd’hui, ils parlent d’un recul de 13,9 % en 2026 pour tomber à 1,08 ou 1,09 milliard d’unités. C’est la plus forte contraction annuelle jamais enregistrée depuis 2013. En Europe, Omdia table sur un recul net de 12 % sur l’année, concentré sur le second semestre.

Deux facteurs interdépendants expliquent ce plongeon :

• La crise de la mémoire (RAM et NAND) : L’appétit gargantuesque des serveurs et des data centers pour l’intelligence artificielle sature les lignes de production des fondeurs. Les capacités sont réallouées vers les mémoires de pointe (HBM), asséchant le marché des smartphones. Conséquence concrète pour l’utilisateur : « les prix de la LPDDR4/5 devant tripler au deuxième trimestre 2026 par rapport au quatrième trimestre 2025 », dixit Counterpoint.
• La crise géopolitique : Le conflit impliquant l’Iran et la fermeture du détroit d’Ormuz font flamber les prix du pétrole. Pour les constructeurs, cela se traduit par une explosion des coûts de transport.

Nabila Popal, directrice de recherche chez IDC, résume parfaitement la situation : « La pénurie croissante de mémoire reste le principal facteur expliquant la baisse record de 14 % enregistrée cette année, mais elle n’est plus le seul. La guerre USA-Iran a ajouté une nouvelle couche de pression sur les coûts des constructeurs, poussée par la hausse du pétrole et des transports. »

La mort clinique du smartphone à moins de 200 euros

Cette envolée des coûts de fabrication modifie la stratégie des marques. Les marges sur les appareils d’entrée de gamme étant déjà microscopiques, il devient « économiquement impossible » de produire des téléphones bon marché. Le prix de vente moyen (ASP) d’un smartphone va ainsi bondir de 100 dollars en un an pour atteindre un record historique de 550 dollars en 2026, explique Nabila Popal. Un record !

Pour Yang Wang, analyste principal chez Counterpoint, l’industrie fait face à un mur : « Les constructeurs de smartphones d’entrée et de milieu de gamme sont pris en étau entre des hausses de coûts qu’ils ne peuvent absorber et des consommateurs au pouvoir d’achat limité. La question n’est plus de savoir comment accroître les expéditions ou gagner des parts de marché, mais s’il est encore possible de rester présent sur le marché. »

Certaines marques très dépendantes des segments à bas prix vont souffrir. Transsion (très implanté sur les marchés émergents) devrait voir ses expéditions s’effondrer de 32 %, explique Counterpoint. Xiaomi et Honor font, quant à eux, face à des baisses prévues de 28 % et 20 % respectivement, ajoute le cabinet.

IDC estime que 170 millions d’appareils vendus sous la barre des 100 dollars sont tout simplement condamnés à disparaître à cause de coûts de mémoire durablement plus élevés.

Apple et Samsung, grands gagnants de la crise ?

Au milieu de ce marasme, les constructeurs premium tirent leur épingle du jeu. Comme nous l’avait confié Elvis Zhou, PDG Europe d’Oppo, le marché s’oriente vers le haut de gamme, plus pérenne actuellement.

Disposant de chaînes d’approvisionnement ultra-sécurisées et de marges confortables, Apple et Samsung sont les plus armés pour résister.

Apple a sécurisé ses stocks de puces très tôt. IDC prévoit que la firme de Cupertino atteindra sa part de marché annuelle la plus élevée de son histoire, grimpant à 22 %. Ses livraisons mondiales devraient rester stables en 2026, avant de progresser de 5 % en 2027. Samsung limite également la casse avec une baisse globale de ses expéditions estimée à seulement 4 % sur l’année malgré des produits qui évoluent peu et des prix qui ont largement augmenté.

L’autre exception concerne les smartphones pliables. Ce segment de niche, à forte valeur ajoutée, devrait bondir de 20 % en 2026, notamment boosté par l’arrivée attendue d’Apple sur ce format à la rentrée prochaine. C’est le seul refuge où les constructeurs peuvent maintenir des prix très élevés tout en augmentant leurs volumes.

Une chose est sûre : le marché ne reviendra pas en arrière. Même si IDC anticipe un rebond de 5,5 % en 2028 grâce à la normalisation de la production de semi-conducteurs, l’ère du smartphone performant à 200 euros pourrait appartenir désormais au passé.