Les ventes mondiales de smartphones ont reculé au deuxième trimestre 2026. Selon le cabinet Omdia, les livraisons ont chuté de 4 % sur un an, plombées par la crise de la mémoire qui dérègle les chaînes d’approvisionnement et fait exploser le coût des composants. Et pourtant, deux marques s’en sortent bien mieux que les autres. Ô surprise (non), il s’agit de Samsung et Apple.
Petit rappel pour comprendre : les composants pour la RAM et le stockage sont devenus hors de prix. La faute à l’appétit vorace des serveurs d’intelligence artificielle. Résultat concret : chez Omdia, l’analyste principal Runar Bjorhovde note que certains fabricants paient aujourd’hui leur mémoire quatre à cinq fois plus cher qu’il y a un an.
Les petits prix trinquent, les géants raflent la mise
Le marché se coupe en deux. D’un côté, les smartphones à moins de 400 dollars (environ 340 euros HT) trinquent : c’est là que les pénuries sont les plus dures et les marges les plus fines. Sur ce segment, la mémoire et le stockage pèsent désormais plus de 60 % du coût de fabrication d’un appareil d’entrée de gamme, contre plus de 30 % pour un modèle haut de gamme. Plus le téléphone est bon marché, plus la facture mémoire fait mal. On vous prévenait d’ailleurs que les smartphones pas chers allaient trinquer sévèrement en 2026.
De l’autre côté, Samsung et Apple tirent leur épingle du jeu. Les deux marques ont augmenté leurs livraisons et gagné respectivement 2 et 4 points de part de marché par rapport au deuxième trimestre 2025. Samsung reste numéro un mondial avec 22 % du marché, porté par une demande solide et surtout par de bons stocks de composants. Le lancement tardif de la gamme Galaxy S26, S26 Plus et S26 Ultra a aussi décalé une partie des ventes premium sur ce trimestre.
Samsung et surtout Apple pèsent assez lourd pour pouvoir acheter leur mémoire en gros volumes pour obtenir des tarifs plus avantageux et avoir la priorité dans la file d’attente des fournisseurs. Les marques plus petites, elles, se retrouvent en bout de chaîne avec beaucoup moins de marge de manœuvre.
« Dans le même temps, Samsung a gagné du terrain sur le segment des appareils d’entrée de gamme, alors que ses concurrents chinois se sont orientés vers une stratégie plus prudente, en réduisant leurs gammes de produits et en augmentant les prix de vente de leurs appareils », écrit par ailleurs Omdia.
Et ça ne va pas s’arranger tout de suite
La mauvaise nouvelle pour votre porte-monnaie : les prix de la mémoire ne devraient pas baisser avant le second semestre 2027 au plus tôt, d’après Le Xuan Chiew, responsable de recherche chez Omdia. Et même quand ils baisseront, ils ne reviendront pas aux niveaux d’avant 2025.
Bjorhovde ajoute que les puces ne sont pas le seul problème : de nouveaux goulots d’étranglement apparaissent dans les usines de fabrication de puces, qui ajoutent encore de la pression sur les coûts.
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