Les partenariats entre marques ne suffisent pas à vous faire acheter un produit tech

Rolex, Porsche, Leica, Dragon Ball, Pokémon... de nombreux partenariats ont été noués par des marques de produits high-tech afin d'attirer un nouveau public.

La semaine dernière, nous avions entendu parler pour la première fois d’un smartphone inspiré de la marque Rolex, le très célèbre horloger de luxe. Si à 50 ans vous n’avez pas ce smartphone, est-ce que vous avez raté votre vie ? Pas vraiment, mais c’est intéressant de voir qu’une marque de luxe accolée sur un smartphone de milieu de gamme peut servir d’argument marketing.

De multiples partenariats

Ce n’est pas la première fois que le marché du smartphone se sert d’un nom célèbre pour vendre ses produits et Realme, qui collabore justement avec Rolex, en est d’ailleurs un très grand amateur. On peut notamment citer ses partenariats avec de grands noms du manga tels que Naruto ou encore Dragon Ball.

Même le numéro un a cédé à cet appel avec le Samsung Galaxy Z Flip 3 Pokémon Edition ou ses boitiers pour Galaxy Buds à l’image de certains des monstres de poche. Le Galaxy Z Flip, avec son positionnement « fashion » se prête d’ailleurs très bien à l’exercice puisqu’il a également eu droit à une édition spéciale conçue avec le designer Thom Browne.

Les voitures de luxe ont également eu droit à leur moment de gloire sur nos smartphones. Huawei s’était acoquiné avec Porsche Design pour plusieurs de ses téléphones, tandis que OnePlus avait opté pour McLaren et Oppo pour Lamborghini.

Est-ce que ça vous intéresse ?

Si les marques continuent sur cette voie, c’est certainement qu’il existe un public intéressé, mais il faut bien avouer qu’à la rédaction de Frandroid, nous sommes assez peu réceptifs à ce genre de produits au-delà de la première heure de prise en main. Si on salue l’effort de recherche, il est rare que l’un de nous puisse craquer pour ce genre de design.

Et vous, est-ce qu’un partenariat avec une marque peut vous convaincre d’acheter un produit ? C’est ce qu’on vous demandait dans notre sondage de la semaine dernière.

Dans l’ensemble, on ne peut pas dire que les partenariats soient de vrais arguments à vos yeux. Vous êtes ainsi près des deux tiers à n’y voir qu’une forme de publicité pour la marque partenaire. Derrière, 22,5 % des votants peuvent craquer pour un produit conçu en partenariat si les deux entreprises ont travaillé ensemble dessus, au-delà du simple aspect esthétique. Pour 8,4 % des votants, si une de leurs marques favorites s’associe avec un fabricant, cela peut avoir du sens. Enfin, seuls 5,2 % des personnes ayant voté considèrent que c’est un véritable argument, même s’il ne s’agit que d’un coloris différent.