Un fabricant qui annonce lui-même une hausse de prix avant même de dévoiler son produit, c’est assez rare pour qu’on s’y arrête. Shakil Barkat, vice-président de Google responsable de la division Devices and Services, l’a confirmé à 9to5Google : les prochains smartphones Pixel vont voir leurs tarifs grimper. Rendez-vous le 12 août pour découvrir officiellement les produits, mais le message est déjà passé.
La raison de cette hausse, vous la connaissez déjà : la crise de la RAM. Shakil Barkat parle ainsi d’une « grave crise de la mémoire RAM, due aux fournisseurs ».
Le HONOR Magic V6 repousse les limites du smartphone pliable avec un design distinctif et robuste, des performances photo de haut niveau et une batterie généreuse conçue pour durer.
On n’a jamais connu une telle hausse des prix de la mémoire que celle que le monde connaît actuellement.
Le responsable cite même des chiffres de la banque Morgan Stanley qui font mal : 1 Go de RAM est passé de 2,80 dollars (environ 2,50 €) à 12 dollars (environ 10,50 €) en un an. Google parle même d’une multiplication par six. Il affirme par ailleurs que Google a « protégé nos consommateurs des fluctuations de l’offre aussi longtemps que possible ». Toutefois, et c’est là que ça concerne les futurs Pixel 11, il admet aussi que « la situation économique a radicalement changé et nous n’y sommes pas à l’abri ».
Cette flambée n’a rien d’un hasard : l’essentiel de la production de mémoire part aujourd’hui vers les centres de données qui font tourner l’IA. Des fournisseurs comme Samsung ou SK Hynix réservent leurs capacités à ces clients très gourmands, et les fabricants de smartphones se battent pour ce qu’il reste.
Des « ajustements » à venir sur les prix
Shakil Barkat annonce ainsi des « ajustements » de prix qui « seront mis en œuvre de manière dynamique afin de s’adapter aux réalités de l’offre ». Faut-il dès lors s’attendre à une hausse de prix même sur les produits déjà commercialisés, à l’image de ce qu’Apple a fait récemment ? L’avenir nous le dira, mais il semble certain que ces fameux ajustements s’appliquent dès les Pixel 11.
Des tarifs européens des Pixel 11 ont d’ailleurs déjà fuité, et ils confirment la tendance : le Pixel 11 démarrerait à 999 euros, le Pixel 11 Pro à 1 199 euros, le Pixel 11 Pro XL à 1 399 euros et le Pixel 11 Pro Fold à 1 999 euros. Environ 100 euros de plus que la génération précédente. Une nuance sauve un peu la mise : l’option 128 Go disparaît et le stockage de base passe à 256 Go. Une stratégie classique pour faire passer un peu mieux la pilule. Le Pixel 10 en 256 Go coûtait déjà 999 € ; à stockage égal, l’addition ne bouge donc quasiment pas.
Les efforts de Google
Là où ça coince davantage, c’est sur la RAM elle-même. Le Pixel 11 Pro pourrait redescendre de 16 à 12 Go. Pour justifier le coup, Google assure faire un « effort dédié » pour rendre Android moins gourmand en mémoire, histoire de garder les mêmes performances avec moins de RAM.
Par ailleurs, Google met en avant son approche « full stack ». C’est-à-dire que le géant a la maîtrise sur l’IA, l’OS, plusieurs applications essentielles et les puces. Grâce à cela, il peut notamment développer des modèles embarqués de plus en plus légers, qui se chargent et s’exécutent vite directement sur l’appareil.
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