Google Maps, l’outil que vous utilisez probablement tous les jours sans trop réfléchir, vient de décider que votre anonymat avait assez duré. Jusqu’ici, le contrat était simple : vous pouviez ouvrir n’importe quel navigateur, chercher un itinéraire ou consulter les avis d’un hôtel sans jamais avoir besoin de vous identifier.
Ce temps est révolu. Google en a assez de fournir un service à des millions d’utilisateurs « fantômes » qui échappent à son ciblage publicitaire. Désormais, si vous ne modifiez pas votre façon d’accéder au service, vous allez vous heurter à un mur de limitations qui rend l’expérience franchement médiocre.
Pour l’instant, les limitations se concentrent sur la version Web, celle qu’on utilise souvent par réflexe pour une recherche rapide sur PC ou Mac. Vous n’aurez ni accès aux photos, ni aux avis.
Une connexion ou un service dégradé
Google justifie souvent ces changements par une « amélioration de la personnalisation« . C’est l’argument classique. Mais la réalité est plus cynique : une recherche connectée vaut dix fois plus cher qu’une recherche anonyme sur le marché publicitaire. En vous forçant à vous identifier, Google s’assure que votre historique de navigation est complet et monétisable à 100 %.
Alors, faut-il s’en inquiéter ? Si vous tenez à votre vie privée, la réponse est oui. Certes, créer un compte Google ne coûte pas un centime, mais l’acte de se connecter n’est pas anodin. C’est accepter que chaque déplacement, même simulé depuis votre canapé, soit gravé dans le marbre de vos serveurs. Mais pour beaucoup, c’est un prix acceptable pour le service.
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