Lors d'une conférence mardi, Bob Chapek, le patron de Disney, est revenu sur l'éventualité d'un nouvel abonnement Disney+ moins cher et financé en partie par la publicité.
Disney+ est un service de streaming familial, avec son monde Star pour les plus grands, qui veut avant tout proposer une offre de spectacles pour réunir différente de la télévision linaire. Et forcément, cela se fait sans publicité, puisque, pour en profiter, il faut payer.
C’est ce qu’a répété Bob Chapek, le patron de Disney, lors de la 23e conférence annuelle des communications organisée par le Crédit Suisse, mardi.
Interrogé sur l’ajout d’un abonnement moins cher avec publicité, le PDG de la Walt Disney Company a quelque peu botté en touche. S’il n’a pas totalement rejeté l’idée d’un tarif bas compensé par la publicité, Chapek a indiqué que ce n’était pas dans les prévisions actuelles.
Pas de désabonnement massif après la première hausse
L’abonnement à Disney + a été revu à la hausse ces derniers mois avec l’ajout des contenus Star issus de très nombreuses chaînes et productions appartenant au géant du divertissement (films et séries Disney Television Studios, FX, 20th Century Studios, 20th Television, Touchstone). La seule fois depuis le lancement du service fin 2019.
L’abonnement est ainsi passé de 6,99 euros à 8,99 euros par mois sans « constater de taux de désabonnement significativement plus élevé à cause de cela« , a-t-il précisé.
Bob Chapek estime que le prix actuel de l’abonnement reste « très attractif« . Mais il est fort à parier que le tarif augmente au fil du temps et de l’ajout de programmes inédits, comme l’a fait également Netflix ces dernières années. Mais Disney+ reste proposé à un prix inférieur, avec de nombreux atouts (4K inclus, jusqu’à 10 profils et plusieurs utilisateurs en simultané, etc.).
Pour aller plus loin
Avec Star, Disney+ « ne s’interdit rien » et veut rivaliser davantage avec Netflix
Un jour peut-être, le besoin d’attirer toujours plus de familles avec son catalogue de vedettes maison (les princesses Disney, les superhéros Marvel, Star Wars…) fera ressentir la nécessité d’un abonnement plus bas. Mais ce n’est visiblement pas pour maintenant.
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Les "pauvres" ont d'autres soucis que de savoir si ils peuvent économiser 2 euros sur un abonnement Disney. Mais je pense toujours que les gens sont prêts à accepter la pub seulement si le produit est gratuit.
HBO est une chaîne à péages à la base, un peu comme Canal Plus chez nous. Donc le contexte est différent.
Qui utilise des credit a la consommation ? Qui roule en twingo avec un iPhone a 1300€ ? La société est comme ça. Des fois la logique nous échappe ! Des parents au SMIC ou avec des emplois précaires avec deux gosses ils vont pas priver leurs enfants de dessins animés ou payer plus. Mais c'est pas grave on a juste pas le même point de vue.
HBO de largement plus cher et a surtout une catalogue bien plus énorme.
Au contraire, les gens sont prêts a tout pour payer moins cher, surtout dans un pays où c'est le chomage de masse et qu'il y a 8M de pauvres... Et puis si c'est une option ça risque rien pour eux.
HBO n'a pas attendu pour le faire aux USA je crois.
Les premiers qui feront cela se planteront lourdement. Les gens acceptent de payer pour ne pas à se farcir de la publicité justement.
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