Le Prime Day revient avant le Black Friday : la recette d’Amazon semble porter ses fruits

Amazon a annoncé le retour de son opération commerciale Prime Day. Il s'agit de deux journées de réduction sur le site de e-commerce réservées aux abonnés à Amazon Prime. Rendez-vous est pris en octobre pour la prochaine édition, après un dernier Prime Day en juillet.

Ce 11 et 12 juillet dernier a eu lieu le Prime Day. C’est un événement organisé par Amazon à destination de ses abonnés Prime, qui dure deux jours et qui est organisé plusieurs fois dans l’année. Comme l’entreprise l’a annoncé sur son blog, le Prime Day est de retour en octobre, comme l’année dernière.

Le Prime Day revient en octobre pour passer devant le Black Friday

C’est Doug Herrington, PDG d’Amazon (le site de commerce en ligne, pas la société), qui a indiqué le retour de l’événement. Les pays concernés sont la France, la Belgique et le Luxembourg, mais aussi : Australie, Autriche, Brésil, Canada, Chine, Allemagne, Italie, Japon, Pays-Bas, Pologne, Portugal, Singapour, Espagne, Suède, États-Unis et Royaume-Uni. Pour le moment, aucune date n’a été divulguée par Amazon.

L’événement ne semble plus s’appeler officiellement « Prime Day », mais « Prime Big Deal Days ». Autrement, dit, les journées des grandes bonnes affaires Prime en français. Le site promet de proposer « certaines des meilleures offres d’Amazon de la saison » qui seront exclusives aux abonnés à son service Prime. On s’attend naturellement à ce que les produits Amazon soient à des prix réduits comme c’est le cas à l’accoutumée : liseuses Kindle, enceintes connectées Alexa, etc.

Placer ces journées de promotion en octobre semble une opération assez intéressante. Cette année, le Black Friday 2023 aura lieu ce 24 novembre. Amazon arrive donc avant cet événement, primordial dans l’année, à l’approche des fêtes de fin d’année. De quoi « faire acheter » aux consommateurs durant le Prime Day au lieu qu’ils achètent ce dont ils ont besoin durant le Black Friday et potentiellement chez un concurrent d’Amazon.

La recette d’Amazon semble payer

Le modèle Prime Day d’Amazon semble fonctionner et convaincre les abonnés. La société a déclaré dans un billet que le premier jour du Prime Day de juillet 2023 « a été le plus grand jour de vente de l’histoire de l’entreprise. » En effet, ce sont plus de 375 millions d’articles qui ont été achetés dans le monde entier et c’est l’opération d’Amazon avec le plus grand nombre d’offres. Qui dit meilleures ventes dit aussi plus gros chiffre d’affaires et ainsi davantage de profits au final. Cela permet aussi de vendre des produits Amazon : le Prime Day de juillet a permis de vendre « des millions d’appareils équipés d’Alexa », l’assistant vocal d’Amazon.

Selon Amazon, ce premier jour de promotions a représenté une économie « de plus de 2,5 milliards de dollars sur des millions d’offres dans la boutique Amazon. » La société considère qu’il s’agit du Prime Day qui a eu le plus de succès depuis sa création. Quant aux effets sur le cours de l’action Amazon, on note une très légère augmentation, mais pas assez suffisante pour que la causalité soit imputée au Prime Day.