Google s’impose doucement sur le marché des téléphones haut de gamme

Il n’y a pas qu’Apple dans la vie. Si la firme à la pomme est souvent synonyme de produit haut de gamme sur le marché de la téléphonie, et risque de le rester avec la récente sortie des iPhone 17, Google vient désormais titiller le géant.

D’après des chiffres publiés par l’institut Counterpoint Research et remarqués par Android Authority, Google est parvenu à s’imposer sur le segment des mobiles haut de gamme avec ses téléphones Pixel. De quoi donner un boost à Android au global.

+105% pour Google

Dans la première moitié de l’année 2025, Google a doublé son volume de vente et « s’est hissé parmi les cinq plus grandes marques de smartphone haut de gamme après 5 ans », remarque Counterpoint. Parmi les Apple, Samsung, Huawei et Xiaomi de ce monde, Google affiche la plus importante courbe de croissance entre 2024 et 2025 (mais partait en même temps de bien plus bas que les autres).

Selon le cabinet d’analyse, cette percée a été rendue possible grâce aux très bons chiffres de vente des Pixels 9 et à l’arrivée des téléphones Google dans de nouveaux marchés. Mais plus que le produit en lui-même, c’est les promesses logicielles qui semblent avoir convaincu.

« Google s’est efforcé de différencier sa gamme Pixel en la positionnant comme une suite d’appareils axés sur l’IA et offrant une expérience logicielle épurée », explique Counterpoint. Un pari gagnant qui a permis « de faire croître la confiance des consommateurs dans la série des Pixel ». Avec des Pixel 10 misant plus que jamais sur l’intelligence artificielle, il y a fort à parier que la tendance ne va pas s’inverser tout de suite.

Apple et Samsung règnent encore en maître

Bien évidemment, si la croissance de Google est impressionnante sur le segment des téléphones haut de gamme, le constructeur est encore un acteur mineur face à Apple et Samsung. La marque à la pomme capte toujours plus de 60 % du marché des mobiles haut de gamme et Samsung siphonne 20 autres pour cent. De quoi laisser aux autres une toute petite part du gâteau.

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Que ce soit du côté de Huawei, Xiaomi, Google ou les autres, le segment des téléphones haut de gamme se porte d’ailleurs bien avec une croissance de 8 % d’une année sur l’autre (contre 4 % pour le marché global du smartphone). « Il y a une tendance à la premiumisation du marché […] aidé par l’accessibilité financière de ces gammes et la volonté de bénéficier d’une meilleure expérience globale », explique Counterpoint.