Les derniers chiffres du cabinet IDC laissent peu de doutes quant au succès de Xiaomi dans la zone EMEA (l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique). Le fabricant chinois se hisse en première place devant Apple et le spécialiste Fitbit.

Première chose à retenir des derniers chiffres de IDC qui concernent le troisième trimestre 2018 du marché des wearables (bracelets connectés, montres intelligentes, etc.) : contrairement à ce que l’on pourrait penser, le marché des wearables croit. En un an, le marché a augmenté de 55 %, il s’est écoulé un total de 6,6 millions d’unités dans la zone EMEA (l’Europe, le Moyen-Orient et l’Afrique).

IDC identifie deux segments sur ce marché avec les produits basiques (bracelets connectés par exemple), un segment qui augmente de 48 % entre le deuxième trimestre et le troisième trimestre 2018. Ce segment représente plus de la moitié du marché des wearables, 55,5 % exactement. L’autre segment regroupe les produits intelligents, comme les montres intelligentes, avec 65 % de croissance sur la même période.

Xiaomi tire son épingle du jeu

L’Américain Fitbit est souvent cité comme le leader du secteur des wearables. C’est désormais faux dans la zone EMEA. Xiaomi a pris la première place avec une fulgurante montée, la croissance du fabricant chinois est de 766,4 % en un an. Pour rappel, Xiaomi s’est associé à des spécialistes du secteur en investissant au capital de plusieurs startups, dont Huami qui fait partie de l’écosystème Mi.

C’est ce dernier qui fabrique la Xiaomi Mi Band 3, l’un des bracelets les plus populaires, mais aussi l’Amazfit Bip que nous avons testé. Huami s’est d’ailleurs positionné pour contrer Apple en annonçant une puce « santé cardiaque ».

Fitbit perd en parts de marché, mais ses ventes augmentent tout de même de 21,8 %. Un autre acteur à surveiller est Apple qui vend environ 1 million d’Apple Watch, mais l’entreprise américaine rafle une grosse partie du marché en valeur (en considérant le chiffre d’affaires). C’est assez simple à comprendre : les produits Xiaomi sont des produits à bas coût contrairement aux produits d’Apple. On notera que Samsung continue à croître. Le fabricant coréen a sorti la Galaxy Watch en octobre 2018.

Retrouvez notre guide d’achat dédié aux bracelets connectés, et celui dédié aux montres intelligentes.

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