Un classement inchangé mais de nouvelles tendances à l’horizon. C’est ce que nous pouvons observer dans la dernière étude sur l’évolution des parts de marché de la VOD en France réalisée par JustWatch. En s’appuyant sur l’activité de plus de deux millions d’utilisateurs français de son site web, JustWatch parvient à établir une cartographie des tendances et des évolutions d’un marché très concurrentiel.
Au dernier trimestre 2025, le marché de la SVoD en France est donc dominé par le trio indéboulonnable formé par Disney+ (20 % de PDM), Amazon Prime Video (22 %) et Netflix (24 %) qui conserve sa position de leader malgré une baisse de quatre points entre janvier et décembre 2025. À eux trois, ces plateformes de streaming possèdent deux tiers du marché de la SVoD. Si cette configuration n’a quasiment pas évolué depuis un bon moment, c’est dans la seconde partie du classement que ça commence à devenir intéressant.
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Apple TV, le challenger surprise
Il y a plus d’un an, la plateforme HBO Max avait le privilège de se positionner juste derrière le peloton de tête, mais il semblerait que l’honneur de la quatrième place revienne désormais à la plateforme Apple TV (ex-Apple TV+) qui concentre 11 % des parts de marché. HBO Max est à la cinquième place avec 8 % des parts. Apple TV est par ailleurs la plateforme qui a enregistré la plus forte hausse de l’année avec cinq points gagnés entre janvier et décembre 2025. Un succès porté par des contenus exclusifs tels que Severance et, plus récemment, Pluribus.
HBO Max et Paramount+ (4 % de PDM) sont aussi des plateformes qui ont maintenu une tendance haussière et se sont montrées parmi les plus compétitives durant l’exercice 2025, la première mettant en avant des tarifs plus séduisants et surtout des contenus qualitatifs et variés tels que The Pitt, The Last of Us et The White Lotus.
À l’inverse, Netflix et Prime Video se font grignoter des parts de marché. Disney+, qui voyait ses parts augmenter, a toutefois vu sa courbe s’infléchir dès septembre mais continue de se démarquer grâce à ses franchises phares et ses productions originales françaises dont le line-up a été dévoilé en début d’année.
Canal+ s’effondre : l’échec de la plateformisation ?
Une autre plateforme qui se démarque, et pas pour les bonnes raisons, c’est Canal+. L’ex-canal 4 de la TNT enregistre la plus forte baisse de l’année, victime de la concurrence des géants de la SVoD, et ne possède plus que 7 % des parts d’usage. Conséquence de sa plateformisation qui lui aurait fait perdre toute présence auprès de son audience ? En réalité, la plateformisation est le remède inefficace à un mal plus profond, mais aussi une stratégie de survie alors que l’usage de la TNT s’effondre.
Cela fait des années que Canal+ n’arrive tout simplement plus à se démarquer dans le PAF. Entre la déprogrammation d’émissions cultes comme Les Guignols de l’Info, la perte des droits de diffusion de la Ligue 1 et une nouvelle stratégie d’agrégateurs de plateformes concurrentes dans des bundles, Canal+ subit de plein fouet sa perte d’identité. La plateforme française continue, certes, à proposer des productions exclusives comme Les Sentinelles et à profiter d’une chronologie des médias très avantageuse, mais le rapport prix/catalogue l’est beaucoup moins pour les abonnés.
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