Grâce aux Galaxy A, Samsung signe une mini-victoire contre Apple (mais Apple reste le grand gagnant)

C’est une petite victoire pour Samsung. Alors qu’on a l’habitude de voir les iPhone d’Apple tout en haut des smartphones les plus vendus chaque année, le géant coréen voit ses Galaxy A prendre la tête du classement. Un classement qui vient du cabinet d’analyses Smart Analytics Global pour le deuxième trimestre 2026.

Le cabinet raisonne par « familles », c’est-à-dire une gamme entière réunie sous un même nom, comme l’ensemble des Galaxy A ou l’intégralité de la série des iPhone 17 côté Apple.

Dans le détail, la gamme Galaxy A a progressé de 11 % sur un an. Les iPhone 17, eux, ont grimpé encore plus vite : +24 % sur un an, pour 16 % du marché. On apprend au passage que le modèle qui tire particulièrement les ventes vers le haut est le Galaxy A17 5G. Il a été lancé en France autour de 230 euros.

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Apple reste le vrai gagnant

Cette approche dépeint donc une sorte de victoire pour Samsung, mais Apple reste en réalité celui qui s’en sort le mieux. Déjà, trois iPhone 17 (le modèle de base, le Pro Max et le Pro) trustent le podium des smartphones les plus vendus, modèle par modèle. C’est la largeur de la gamme A, avec ses nombreuses références, qui fait basculer le total en faveur de Samsung.

Ensuite, nous raisonnons ici en volume. Or, en valeur, comme les iPhone sont des modèles haut de gamme, Apple récupère une marge bien plus importante que sur n’importe quel appareil milieu ou entrée de gamme. C’est finalement là que se joue le vrai combat entre les différentes marques, et depuis très longtemps, personne ne sait vendre aussi bien qu’Apple sur le segment haut de gamme.

Au deuxième trimestre 2026, Apple a raflé un record de 49 % du chiffre d’affaires mondial des smartphones, selon Counterpoint Research. La marque empoche ainsi près de la moitié de l’argent du secteur en ne vendant qu’une part des appareils.

Rappelons aussi que le marché souffre de la hausse du coût de la mémoire et des composants. Cette pression se concentre surtout sur les téléphones les moins chers, alors que le premium résiste mieux.

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Le reste du segment milieu de gamme, très disputé entre des rivaux comme l’Oppo Reno 14 ou le Pixel 8a de Google, encaisse fort : la gamme Redmi de Xiaomi perd 17 % sur un an, la série Poco près de 40 % et les Moto G environ 35 %. Huawei fait exception, avec une gamme Nova en hausse de 19 % et une série Changxiang qui bondit d’environ 94 %, portée par le marché domestique en Chine.

Pour la fin de l’année, le cabinet s’attend à un recul à deux chiffres des livraisons des iPhone 18 Pro et Pro Max par rapport à la génération précédente. Apple n’a d’ailleurs pas prévu d’iPhone 18 classique cette année, et compte sur la gamme 17 pour porter ses volumes grand public.