Vous pourrez bientôt faire vos courses sur TikTok. Ou presque. Ce lundi 31 mars, le réseau social va se doter d’un nouvel outil aussi attendu que redouté : TikTok Shop. En plus de scroller distraitement pendant des heures l’entreprise va maintenant vous permettre de faire chauffer votre carte bleue en 3 clics.
Déjà déployée dans d’autres pays européens, cette plateforme d’e-commerce va s’intégrer au sein de l’application TikTok pour ouvrir une nouvelle dimension au réseau social explique le journal Les Échos.
Téléachat 3.0
Concrètement, TikTok Shop prendra la forme d’une plateforme d’achat façon Amazon, mais directement intégré à l’application. En un clic sur un lien présent dans la description d’une vidéo, une fenêtre pop-up apparaîtra vous permettant d’acheter facilement l’objet de vos rêves. Pas besoin de créer un compte, de quitter l’application ou que sais-je encore. TikTok s’occupe de tout pour que vous puissiez acheter de la manière la plus spontanée (ou compulsive ?) possible.
Histoire de montrer patte blanche, la plateforme s’est associée avec des marques reconnues pour inaugurer ce lancement. Les sacs Cabaïa feront leur apparition dans des vidéos de shopping, tout comme les produits de maroquinerie de la Maison Pourchet ou les accessoires de beauté Respire.
Ces derniers pourront apparaître dans des publicités, mais aussi dans des vidéos sponsorisés d’influenceurs et influenceuses (à condition d’être dûment étiquetée en tant que telle) ou même dans des vidéos en direct de « Live shopping » qui se rapprochent d’un format de téléachat 3.0.
Une plateforme observée de près sen Europe
Bien consciente qu’elle n’a pas la meilleure réputation sur le Vieux Continent (elle est sous le coup d’enquêtes en France comme en Europe), la plateforme assure que TikTok Shop ne sera pas un repère d’arnaques et de produit en dropshipping. Les marques qui voudront vendre depuis l’application devront soumettre leur projet à TikTok et disposer d’une d’une immatriculation au registre du commerce.
L’opportunité aiguise l’appétit de certains magasins qui voit dans TikTok un nouveau levier de croissance pour toucher la jeune génération. En France, la plateforme accueille chaque mois 21 millions de Français, dont beaucoup de jeunes internautes. En moyenne, le réseau social aspire 40 h de nos vies par mois.
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D’autres enseignes y voient cependant une concurrence malvenue, pile au moment où la loi contre la fast-fashion (qui vise des plateformes comme Shein et Temu) est discutée sur les bancs de l’assemblée et du Sénat.
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