M6+ : comme TF1, M6 veut lancer une nouvelle plateforme de streaming

Ça se bouscule chez les grands groupes de télévision français : TF1 a lancé en début d’année TF1+, une nouvelle plateforme de streaming avec une offre payante. M6 va faire de même avec M6+, comme l’a annoncé le dirigeant du groupe Nicolas de Tavernost.

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La stratégie streaming de M6 est prête, Nicolas de Tavernost peut partir l’esprit tranquille

C’est dans une interview accordée au Figaro que l’on en apprend davantage sur le départ de Nicolas Tavernost, président du groupe M6 depuis 37 ans. Il aurait dû terminer son mandat plus tôt, mais le projet de fusion avec TF1 a demandé plus de temps que prévu (en plus d’échouer). Et « après avoir clarifié notre stratégie sur le streaming, j’ai estimé que les conditions actuelles permettaient […] de passer à l’étape de la succession », a déclaré Nicolas de Tavernost.

Pour l’instant sur le streaming, 6play est utilisé par plus d’un million de personnes par jour : le groupe constate « une augmentation de plus d’un tiers des vidéos vues et d’heures consommées depuis le début de l’année. »

Fini 6play : bienvenue à M6+

Le 6 mars prochain, le grand groupe audiovisuel dévoilera sa nouvelle plateforme de streaming, nommée M6+, comme TF1+. Elle remplacera 6play, la plateforme existante, comme TF1 a remplacé MyTF1 par TF1+. Nicolas de Tavernost a été avare de détails, indiquant seulement qu’il y aura « des nouveautés technologiques ». Les objectifs sont clairs : « doubler à minima la consommation sur la plateforme avec 1 milliard d’heures consommées et tripler les revenus streaming pour atteindre 200 millions d’euros à horizon 2028. » Des programmes exclusifs sont prévus pour attirer les utilisateurs. Pour l’instant, on ne sait pas si la plateforme sera payante, mais en toute logique, le modèle devrait s’inspirer de TF1+, avec une offre gratuite et une offre payante. Par ailleurs, M6 propose déjà une formule payante sur sa plateforme : 6play max, à 4,99 euros par mois. Elle désactive la publicité sur le service, permet de visionner des programmes en avant-première, d’en télécharger et de les regarder en HD. Un abonnement très similaire à TF1+ Premium (qui est à 5,99 euros par mois).

Ce renouveau semble une nécessité pour M6 : le groupe souhaite renforcer « la proposition du Groupe pour les annonceurs », peut-on lire dans un communiqué de presse. On y apprend que jusqu’à 100 millions d’euros vont être investis dans cette plateforme. Si les chiffres financiers du groupe sont plutôt bons (avec un résultat net de 234 millions d’euros en 2023), son chiffre d’affaires publicitaire est en baisse de 1,5% en 2023 par rapport à 2022.

La concurrence de la publicité de plus en plus forte

Difficile de certifier le lien de causalité des baisses de la publicité avec l’arrivée des publicités sur les grandes plateformes de streaming qui en proposent, mais il sûr qu’elles représentent une menace pour M6. Il y a TF1+ évidemment, mais aussi France.tv (33 millions d’utilisateurs en janvier selon  la présidente de France Télévisisons Delphine Ernotte). Côté streaming pur, Netflix a lancé son offre avec publicité qui semble fonctionner, Disney+ l’a fait il y a quelques mois, et Prime Video pourrait s’y mettre en France prochainement.

Des acteurs sur le marché de la publicité audiovisuelle de plus en plus nombreux sur le streaming : il semble plus que jamais temps pour M6 de passer à la vitesse supérieure. Ne reste plus qu’à voir quelles seront ses armes pour arriver à différencier 6play de M6+ : des programmes exclusifs, des fonctionnalités supplémentaires, etc.