Apple semble avoir perdu de sa superbe. Les ventes d'iPhone, produit phare de la société, sont en baisse pour la cinquième fois en six trimestres.
Le dernier rapport financier d’Apple révèle une tendance inquiétante : les ventes d’iPhone chutent, ce qui affecte négativement les revenus globaux de l’entreprise pour le cinquième trimestre sur les six derniers. Cette situation est particulièrement critique en Chine, un marché que le PDG Tim Cook a décrit comme le plus compétitif au monde.
L’entrée en scène de concurrents chinois, notamment Huawei, a créé un environnement de plus en plus difficile pour Apple. Malgré une baisse générale des ventes d’iPhone de 10 % d’une année sur l’autre, la situation est encore plus compliquée en Chine où Apple rapporte une baisse de 8 % de ses revenus.
Les chiffres en détail
Les résultats financiers d’Apple pour le deuxième trimestre de l’année fiscale 2024 montrent une baisse du chiffre d’affaires de 4,31 % par rapport à l’année précédente, passant de 94,836 milliards de dollars à 90,753 milliards de dollars. Le bénéfice a également légèrement diminué de 2,17 %, passant de 24,160 milliards de dollars à 23,636 milliards de dollars.
| Indicateur | T2 2023 | T2 2024 | Évolution |
|---|---|---|---|
| iPhone | 51,334 | 45,963 | -10,46 % |
| Mac | 7,168 | 7,451 | +3,95 % |
| iPad | 6,670 | 5,559 | -16,66 % |
| Autres produits | 8,757 | 7,913 | -9,64 % |
| Services | 20,907 | 23,867 | +14,16 % |
| Chiffre d’affaires | 94,836 | 90,753 | -4,31 % |
| Bénéfice | 24,160 | 23,636 | -2,17 % |
Apple a souligné que des régions telles que l’Amérique latine et l’Espagne ont enregistré des revenus records pour l’entreprise au cours de ce trimestre. Par ailleurs, la division services poursuit son ascension irrésistible, avec des revenus de plus en plus importants.
Un paradoxe financier : les actions montent
Malgré ces performances mitigées sur le plan matériel, le cours des actions d’Apple connaît une hausse. Étrange, non ?
Cela s’explique par l’annonce d’un rachat d’actions de 110 milliards de dollars, une augmentation considérable par rapport à l’année précédente. Cette stratégie semble rassurer les investisseurs quant à la santé financière à long terme de l’entreprise. De plus, Apple a été optimiste pour le trimestre en cours.
Les prochains rendez-vous d’Apple sont prévus le 7 mai prochain pour « Let Loose », et la WWDC en juin 2024.
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