Apple baisse (presque) tous ses prix

Apple a massivement baissé ses prix. MacBook Air M4 à -100€, MacBook Pro M4 à -100€, Mac Studio à -200€, iPad à -30€/-50€…

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Les chiffres qui font rêver (en apparence)

Commençons par les faits. Le 15 octobre 2025, Apple a effectivement procédé à une baisse généralisée de prix sur une large partie de son catalogue Mac et iPad pendant le lancement du MacBook Pro M5, de l’iPad Pro M5 et de l’évolution du Vision Pro.

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Les réductions sont loin d’être symboliques :

MacBook :

• MacBook Air M4 13″ : 1099€ au lieu de 1199€ (-100€)
• MacBook Air M4 15″ : 1499€ au lieu de 1599€ (-100€)
• MacBook Pro M4 Pro 14″ : 2299€ au lieu de 2399€ (-100€)
• MacBook Pro M4 Pro 16″ : 2799€ au lieu de 2899€ (-100€)
• MacBook Pro M4 Max 14″ : 3799€ au lieu de 3899€ (-100€)
• MacBook Pro M4 Max 16″ : 4099€ au lieu de 4199€ (-100€)

Mac Studio :

• Mac Studio M4 Max : 2299€ au lieu de 2499€ (-200€)
• Mac Studio M3 Ultra : 4799€ au lieu de 4999€ (-200€)

iPad :

• iPad 11 : 389€ au lieu de 409€ (-20€)
• iPad mini 7 : 559€ au lieu de 609€ (-50€)
• iPad Air M3 11″ : 669€ au lieu de 719€ (-50€)
• iPad Air M3 13″ : 869€ au lieu de 909€ (-40€)

Au total, on parle de baisses sur pratiquement toute la gamme Mac et iPad encore au catalogue.

Mais ces baisses d’octobre ne sont pas isolées. Si on regarde les derniers mois, Apple a multiplié les ajustements tarifaires à la baisse, c’était le cas avec le MacBook Air M4 déjà, mais les iPhone 16 en France.

Pourquoi Apple baisse-t-elle ses prix maintenant ?

Première raison, évoquée par MacGeneration, le dollar a faibli face à l’euro. En effet, Apple fixe ses prix en dollars puis les convertit avec une marge de sécurité.

Quand le dollar s’affaiblit face à l’euro (comme c’est le cas depuis quelques mois), l’entreprise peut mécaniquement baisser ses prix en euros tout en maintenant ses marges en dollars. C’est probablement la raison « technique » principale de ces ajustements.

Il y a aussi la concurrence. Les PC Windows haut de gamme (Dell XPS, Lenovo ThinkPad, HP Spectre, Asus Zenbook) proposent désormais des configurations très compétitives à des prix souvent bien inférieurs aux Mac équivalents. Les processeurs Intel et AMD de dernière génération rivalisent avec Apple Silicon sur certains segments.

Il faut aussi dire que les ventes mondiales de PC stagnent ou reculent légèrement depuis 2022-2023. Les cycles de renouvellement s’allongent : les gens gardent leurs appareils 4-5 ans au lieu de 2-3 ans. Pour stimuler la demande dans un marché mature, il faut soit innover radicalement (difficile), soit baisser les prix (plus simple).

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Bref, on en profite pour vous donner un conseil toujours valable : n’achetez plus au lancement (sauf besoin urgent). Si Apple baisse régulièrement ses prix 1-3 mois après la sortie, autant patienter un peu. L’iPhone Air a perdu 130 € en trois semaines. Le MacBook Air M4 a vu son prix fondre plusieurs fois dans l’année. Attendre devient rentable. D’ailleurs, surveillez fins de cycle, c’est souvent le bon moment pour acheter. Enfin, abonnez-vous à Frandroid Promos.

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