C’est officiel : Samsung a décidé d’appuyer sur l’accélérateur. Et quand le géant coréen appuie, il ne fait pas semblant. TM Roh, le patron de la division mobile (et désormais co-PDG de tout Samsung Electronics), a lâché le morceau dans une interview exclusive : l’objectif est d’atteindre 800 millions d’appareils équipés de Galaxy AI cette année. Pour vous donner une idée, c’est le double de ce qu’ils avaient réussi à faire jusqu’à fin 2025.
L’ambition est claire : reprendre la couronne. Car oui, rappelons-le, Apple a fini par passer devant Samsung en termes de volumes l’année dernière. Une humiliation pour Séoul qui compte bien utiliser son partenariat avec Google comme un bélier pour enfoncer les portes du marché. Mais derrière les chiffres mirobolants et les promesses d’un futur intelligent, TM Roh a aussi lâché quelques vérités beaucoup moins agréables à entendre sur l’état du marché.
L’alliance sacrée avec Google (et la mort de Bixby ?)
Ce qu’il faut comprendre, c’est que Samsung ne fait pas ça tout seul. Cette expansion massive est en réalité un cheval de Troie pour Google Gemini. TM Roh l’avoue sans détours : cette stratégie va donner un « coup de pouce majeur » à Google dans sa guerre contre OpenAI.
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Alors que Sam Altman a déclenché un « code rouge » chez OpenAI suite à la sortie de Gemini 3, Samsung devient le plus grand distributeur mondial de l’IA de Google. Concrètement, cela signifie que les fonctions que vous utilisez, résumé de pages web, retouche photo générative, traduction en temps réel, sont propulsées par les serveurs de Mountain View.
Certes, Samsung mentionne encore Bixby pour la forme, mais soyons sérieux deux minutes. Avec un taux de notoriété de Galaxy AI qui est passé de 30 % à 80 % en un an, les utilisateurs savent très bien ce qu’ils achètent. Roh affirme que d’ici « six mois à un an », ces technologies seront partout. La recherche reste l’usage n°1, mais la productivité gagne du terrain. En clair : Samsung fournit le matériel, Google fournit le cerveau, et Apple est dans le viseur.
La facture va s’alourdir, c’est « inévitable »
Mais attendez. C’est ici que ça se gâte. Si vous comptiez changer de smartphone cette année, préparez-vous à payer plus cher. La raison ? Une pénurie mondiale de puces mémoire que TM Roh qualifie lui-même d' »inédite ».
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C’est le paradoxe de Samsung : leur division semi-conducteurs va probablement annoncer des profits records grâce à cette pénurie (les prix s’envolent), mais leur division mobile, celle qui fabrique votre téléphone, va voir ses marges se faire dévorer. Et Samsung ne compte pas absorber le coût.
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La phrase de TM Roh est sans appel : « Aucune entreprise n’est immunisée ». Il précise même qu’une augmentation des prix est « inévitable ». Et ça ne touchera pas que les smartphones. Téléviseurs, électroménager… tout ce qui a besoin de mémoire va voir son étiquette gonfler. Les analystes d’IDC et Counterpoint prévoient déjà une contraction du marché en 2026 à cause de ça. Bref, l’IA sera peut-être partout, mais elle sera surtout plus onéreuse.
Les pliants ? Ça coince encore un peu
L’autre aveu d’échec, ou du moins de demi-réussite, concerne les smartphones pliants. Samsung a ouvert la voie en 2019, on s’en souvient tous. Mais la croissance est plus lente que prévu. Pourquoi ? TM Roh pointe la complexité technique et, surtout, le manque d’applications vraiment pensées pour ce format.
C’est un problème que nous soulignons chez Frandroid depuis des années : avoir un grand écran qui se plie, c’est bien, mais si c’est pour afficher une application Instagram mal étirée, ça ne sert à rien. Samsung contrôle encore deux tiers du marché, mais la concurrence arrive. Huawei est déjà là, Honor et Oppo aussi, sans oublier Google, et surtout, la rumeur enfle sur l’arrivée d’Apple sur ce segment dès cette année.
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Le pari de TM Roh ? Que le marché deviendra « mainstream » d’ici deux ou trois ans. C’est optimiste. Le taux de fidélité est « très élevé » (ceux qui achètent un pliant en rachètent un), mais conquérir de nouveaux utilisateurs reste un défi, surtout si les prix augmentent à cause de la mémoire.
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