Aujourd’hui, les vidéos verticales foisonnent sur les réseaux sociaux : TikTok, Instagram, Facebook, même X et LinkedIn proposent un flux. Un format qui fonctionne tant il accapare notre temps d’attention, et pour Netflix, c’est une aubaine pour gagner du temps de visionnage. Cette nouveauté, nous en avions déjà entendu parler du côté de Disney+ qui a également présenté son flux de vidéos verticales lors du CES 2026.
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Netflix veut concurrencer les réseaux sociaux
Lors de l’annonce de ses résultats financiers du dernier trimestre 2025, Greg Peters, co-président de la plateforme de streaming aux 325 millions d’abonnés, a annoncé que le flux de vidéos verticales sera lancé sur l’application mobile Netflix dans l’année. Le concept avait déjà été présenté en mai 2025 avec d’autres nouvelles fonctionnalités qui viendront enrichir progressivement l’interface TV et mobile de Netflix.
Ce flux est déjà en cours d’expérimentation depuis plusieurs mois, avec l’ambition d’intégrer au mieux les vidéos verticales sur l’application mobile, mais aussi de créer des contenus d’un genre nouveau pour la plateforme. Ce flux servirait à promouvoir des films et séries Netflix grâce à des extraits et à rediriger directement vers le programme en question ou de l’ajouter à sa to watch list.
Ces formats courts auront pour objectif de soutenir la croissance de Netflix dans les prochaines années. Leader incontesté du marché de la SVoD, le N rouge considère désormais les réseaux sociaux comme ses rivaux. Ce n’est pas le même marché, mais pour chacun d’eux, le temps d’écran compte énormément. Et si le but est réellement de concurrencer les réseaux sociaux, on pourrait à l’avenir imaginer de nouvelles fonctionnalités dans ce sens comme partager ses recommandations, commenter une série ou interagir avec d’autres abonnés.
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