Threads : 100 millions d’utilisateurs en moins de cinq jours, le lancement est un succès

Mark Zuckerberg doit être aux anges en constatant que 100 millions de personnes se sont inscrites à Threads moins de cinq jours après le lancement du nouveau réseau social de Meta. Ce, alors même qu'il n'est pas disponible partout. Serait-ce le début d'un succès, et surtout d'une réelle alternative à Twitter ?

Mise à jour du 10 juillet à 09h57 :

Le cap des 100 millions d’utilisateurs a été franchi pour Threads. Le journaliste Tom Warren de The Verge a publié un post avec une capture d’écran où l’on peut apercevoir un badge numéroté 100 054 051. Ce badge est visible sur les profils Instagram des personnes ayant créé un compte Threads. Il est censé être temporaire et inciter des personnes à rejoindre le nouveau réseau social. Or, il sert aussi, indirectement, à estimer le nombre de personnes sur Threads.

Avec sa capture d’écran, Tom Warren peut donc constater que plus de 100 millions de personnes ont rejoint Threads.

Ça y est, Threads est né. Plusieurs mois après de fortes rumeurs sur le concurrent de Twitter lancé par Meta, Threads est disponible, enfin pas partout. Pour le moment, le réseau social n’est pas arrivé en France, puisque Meta n’y est pas préparé pour des questions de protection des données. Il existe tout de même une méthode pour accéder à Threads. En quelques heures, ce sont dix millions de personnes qui se sont inscrites sur Threads, si l’on en croit le dirigeant de l’entreprise, Mark Zuckerberg.

Un succès significatif en quelques heures : une réussite pour Threads

Depuis quelques jours, le suspense était là : Threads était présent sur l’App Store et sur le Google Play Store, mais impossible de télécharger l’application. Plus tard, un compte à rebours avait été mis en place. Il semblerait néanmoins que Meta ait été trop impatient pour attendre et a finalement ouvert les portes peu avant.

Cette nuit, Threads s’est officiellement lancé. En deux heures, ce sont deux millions d’inscriptions qui ont été répertoriées. Deux heures plus tard, on en comptait cinq. Enfin, sept heures après le lancement de Threads, le cap des dix millions d’utilisateurs a été franchi, a indiqué le PDG sur son profil. Comme le disait un certain Mark Zuckerberg un jour de mars 2009 sur Twitter, c’est « une bonne journée. »

Threads est-il en bonne route pour concurrencer Twitter ?

Dix millions d’utilisateurs, qu’est-ce que cela représente par rapport à Twitter ? Si l’on en croit les chiffres de janvier 2023, Twitter c’est 368 millions d’utilisateurs actifs mensuels. En faisant un produit en croix avec ce chiffre, on comprend que Threads représente (déjà ?) 2,7 % de Twitter en termes de nombre d’utilisateurs actifs. Le tout en seulement quelques heures.

Mais, ce qui importe aussi dans ce succès initial de Threads, c’est l’identité de ses premiers utilisateurs. Le réseau social semble réussir à convaincre les marques, les stars et les influenceurs de se lancer dans l’aventure. On trouve déjà des marques très populaires comme Netflix, PlayStation ou Xbox et des stars comme Gordon Ramsey, Jack Black ou Ellie Goulding. Ces dernières avaient même eu le droit à une inscription en avance par les équipes de Meta pour assurer le lancement. On imagine que Threads n’hésitera pas à aller chercher dans les quelque 2 milliards d’utilisateurs mensuels actifs d’Instagram un vivier de nouveaux clients. Ce dernier intègre déjà des mentions à Threads dans son système de notifications.

D’autres alternatives à Twitter ont voulu émerger : Mastodon, Substack et plus récemment Bluesky. Pour le moment, aucune n’a su avoir un succès durable et encore moins populaire. Là où Threads pourrait réussir, c’est grâce à Meta et à Instagram. Beaucoup d’argent, beaucoup de ressources humaines et matérielles : toutes les conditions ont l’air d’être réunies pour faire de Threads un succès. Le tout en « surfant » sur les vagues de critiques auxquelles fait face Twitter.

Ce que Threads doit faire pour prospérer

Il reste néanmoins des obstacles à franchir pour Threads : pour l’instant, l’application est relativement désuète. Peu de fonctionnalités, pas de hashtags, pas de messages privés, une recherche limitée, etc.

De plus, comme évoqué plus haut, l’application n’est pas disponible en France ni dans le reste de l’Union européenne : Meta se prive potentiellement pour l’instant de dizaines de millions d’utilisateurs. Heureusement, il existe des astuces pour contourner les restrictions géographiques, mais les plus néophytes pourraient ne pas franchir le pas.

Il y a également la question économique qui rentrera indéniablement en jeu. Pour le moment, Threads ne comporte aucune publicité, mais on peut penser que cela ne sera que de courte durée. Meta va tout de même devoir convaincre les annonceurs de délaisser Twitter pour Threads.

Historique de la croissance impressionnante de Threads

Mise à jour du 6 juillet 2023 à 15h44 :

Le média anglophone 9to5Google rapporte Threads a réussi à réunir plus de 22 millions d’utilisateurs en seulement 12 heures, via Matt Navarra sur Twitter, consultant en réseaux sociaux. Le nombre d’inscriptions semble s’accélérer.

Mise à jour du 6 juillet 2023 à 16h17 :

Cette fois-ci, c’est The Verge qui annonce que Threads a dépassé les 26 millions d’utilisateurs. Le succès du réseau social commence à monter : sa promotion via Instagram commence à porter ses fruits.

Mise à jour du 7 juillet à 11h40 :

C’est The Verge toujours qui rapporte qu’en une journée, Threads a conquis plus de 50 millions d’utilisateurs. Ce qui en fait sans doute le lancement le plus important jamais réalisé pour un réseau social. On s’attend à ce que Mark Zuckerberg officialise les statistiques des inscriptions dans quelques heures.

Mise à jour du 7 juillet à 18h28 :

Mark Zuckerberg s’est fendu d’une publication sur son compte Threads pour expliquer que la plateforme comptait désormais 70 millions de personnes inscrites. « Bien au-delà de nos attentes », admet-il.

Threads, par Instagram

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