C’est lors de l’événement Upfront de la Warner Bros. Discovery ce 14 mai que l’annonce a été faite. La plateforme de streaming Max changera officiellement de nom cet été pour devenir, ou plutôt redevenir HBO Max, ont annoncé les organisateurs en préambule de la conférence. Dans les esprits, Max ne pouvait rivaliser avec HBO, véritable poids lourd dans le monde des séries.
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Simple retour en arrière ou vraie stratégie ?
Après avoir changé de logo, Max changera donc complètement de nom… et re-changera donc de logo par la même occasion. Sur la scène de l’Upfront, David Zaslav, président de la Warner Bros. Discovery, a justifié cette décision devant « accélérer la croissance dans les années à venir« .
Alors que d’autres services comblent les besoins les plus basiques avec du volume, Warner Bros. Discovery s’est clairement distinguée par sa qualité et ses contenus distincts, et aucune marque ne l’a mieux fait ni de manière plus cohérente depuis plus de 50 ans que HBO
Communiqué de presse de Warner Bros. Discovery
Il y a deux ans, le retrait de HBO du nom de la plateforme avait déjà suscité des critiques. Depuis des décennies, ces trois lettres sont synonymes de productions uniques et haut de gamme telles que Game of Thrones, Rome, Chernobyl ou encore Euphoria. Le retour de HBO Max est également vu comme une promesse implicite de fournir des contenus de meilleure qualité encore.
Dans un sens, le retour du nom HBO Max est un juste retour des choses et ne peut être que bénéfique pour la plateforme, rien que pour attirer de nouveaux abonnés. La plateforme Max pourra s’appuyer sur un nom qui sonne mieux aux oreilles et sur la réputation mondiale de HBO dans de futurs partenariats, acquisitions, voire une fusion prochaine.
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