Étonnamment, dans un marché en déclin, Xiaomi parvient à résister. En Europe, la marque en profite pour gagner d'importantes parts de marché. Oppo et Realme sont les plus touchés, mais le leader Samsung en subit également les conséquences.
Le marché du smartphone en Europe est en chute libre au premier trimestre 2023, une situation qui fait écho à la crise mondiale. Mais, dans ce chaos technologique, Xiaomi résiste.
Le marché européen de la téléphonie mobile s’est effondré, comme un château de cartes soufflé par une légère brise, avec -23 % au premier trimestre 2023 pour seulement 38 millions de smartphones expédiés, selon Counterpoint Search.
Les experts s’accordent à dire qu’il s’agit de la valeur trimestrielle la plus basse depuis le second trimestre 2012. Cependant, parmi les décombres de cette industrie autrefois florissante, un seul acteur se tient debout : Xiaomi.
Dans ce contexte sombre, Samsung a réussi à garder la tête hors de l’eau en conservant sa position de leader sur le marché européen de la téléphonie mobile, bien que les ventes de ses smartphones Galaxy aient chuté de façon vertigineuse, -27 %. Apple a également réussi à préserver sa deuxième place, avec une part de marché en hausse d’un point de pourcentage en glissement annuel, malgré une baisse de 21 % de ses volumes de ventes.
Et, voici notre héros Xiaomi, qui semble être à l’abri de cette crise. Au premier trimestre 2023, Xiaomi était le seul grand constructeur de smartphones à avoir pu augmenter autant sa part de marché (+5 %) que son nombre de smartphones vendus d’une année sur l’autre. C’est presque comme si Xiaomi avait trouvé un moyen de transformer cette tragédie en opportunité, exploitant avec brio les faiblesses de ses concurrents.
Et parlons de ces concurrents : Realme et Oppo sont les malheureux perdants de cette histoire, avec des chiffres de vente catastrophiques pour le premier trimestre 2023. Realme a livré 36 % de smartphones en moins en Europe, tandis qu’Oppo a connu une chute vertigineuse de 47 %, presque à l’arrêt à la suite du différend sur les brevets avec Nokia.
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En ce qui concerne Realme, leur actualité est particulièrement maigre. Nous n’avons désormais même plus de contact en France.
Qu’est-ce qui explique le succès de Xiaomi dans ce marasme
La grande question étant : qu’est-ce qui explique le succès de Xiaomi dans ce marasme ? L’année dernière, Xiaomi avait connu des difficultés, mais aujourd’hui, la marque semble avoir trouvé la recette secrète pour dominer ses concurrents. Alors, quels sont les ingrédients qui ont permis à Xiaomi de triompher dans cette ère de crise ?
Tout d’abord, Xiaomi a fortement chuté en 2022. Et, à première vue, la marque chinoise s’est relevée. Xiaomi a adopté une stratégie audacieuse en multipliant les références sur le marché. La marque a lancé un grand nombre de smartphones, tous plus alléchants les uns que les autres, avec des prix abordables. Xiaomi semble avoir compris que, en période de crise, il faut offrir des alternatives économiques pour séduire les acheteurs.
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En outre, Xiaomi a su exploiter les faiblesses de ses concurrents directs, tels que Samsung, Oppo, Huawei et Realme. Alors que ces derniers ont du mal à garder la tête hors de l’eau, Xiaomi navigue habilement dans les eaux troubles du marché, tirant parti des erreurs de ses adversaires pour se hisser au sommet.
Ainsi, Xiaomi se positionne comme une marque refuge, offrant des solutions abordables et performantes à tous ceux qui cherchent à s’équiper d’un smartphone sans se ruiner.
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